危机公关「雀巢奶粉公关活动策划书」 公关活动策划方案包括哪些内容?

雀巢奶粉公关活动策划书: 公关活动策划方案包括哪些内容 ?

公关活动策划1.分析企业形象现状及原因 。企业形象现状及原因的分析工作  ,实际上就是要求在公关策划之前 ,对企业形象现状进行诊断 ,从而为选择公关活动目标和方法提供依据  。2.确定目标要求  。一般来说  ,所要解决的问题就是公关活动的具体目标 ,它服从...展开全部

其他答案:公关活动策划方案是企业公关活动中必须要做好的内容 ,那么  ,由广告买卖网为大家介绍下  ,可供参考 1.分析企业形象现状及原因  。企业形象现状及原因的分析工作  ,实际上就是要求在公关策划之前  ,对企业形象现状进行诊断  ,从而为选择公关活动目标和方法提供依据 。 2.确定目标要求  。一般来说  ,所要解决的问题就是公关活动的具体目标 ,它服从于树立企业形象这一总体目标  。在策划时 ,公关活动目标应明确、具体  ,具有可行性和可操作性  。 3.设计主题 。公关活动的主题是对公关活动内容的高度概括  ,它对整危机公关个公关活动起着指导作用 。主题设计得是否精采、恰当  ,对公众活动成效影响很大  。公关活动主题的表现方式是多种多样的  。它可以是一个口号  ,也可以是一句陈述或一个表白 。 如日本 精工计时公司 ,为使精工表走向世界  ,利用在东京 举办奥运会的机会  ,进行了以“让世界的人都了解:精工计时是世界第一流技术与产品”为目标的公关活动 ,活动的主题是:“世界的计时——精工表” 。 公关活动的主题看似简单  ,实非易事 。设计一个好的活动主题一般要考虑三个因素:公关活动目标 ,即公关活动的主题必须与公关活动目标相一致 ,并能充分表现目标;信息特性  ,即公关活动主题的信息要独特新颖  ,有鲜明的个性 ,突出本次活动的特色;公众心理  ,即公关活动主题要适应公众心理的需要  ,主题要形象 ,辞句能打动人心  ,青岛广告策划 使之具有强烈的感召力  。 4.分析公众  。公关活动是以不同的方针对不同的公众展开的  ,而不是像广告那样通过媒介把各种信息传播给大众 。因此 ,只有确定了公众  ,才能选定哪些公关活动方案最为有效 。不同的公众群体有着不同的要求  。 5.活动方式选择 。公关活动方式的选择是策划的主要内容  。通过什么方式开展公关活动关危机公关系到公关工作的成效 。选择活动方式是创造性的工作  。公关活动是否新颖、有个性  ,关键取决于策划人员的创造性思维是否活跃  。因此  ,在选择活动方式时  ,要充分发挥策划人员的独创能力和潜在能力 以上是公关活动策划方案包括的内容的详细介绍  ,希望能够帮助大家认识公关活动  。

雀巢奶粉公关活动策划书: 公关活动策划书范文

谁有公关活动策划书的范文 一、营销策划书的格式一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分:一是产品的市场状况分析  ,二是策划书正文内容 。三是效果预测即方案的可行性与操作性  。 公关活动策划书(一) 当前资料:公关活动策划书(一)是普通资料...展开全部

雀巢奶粉公关活动策划书: 如何写一份优秀的公关活动策划与执行方案

公关策划书格式公共关系策划书的正文是主体 ,其写作内容比较复杂 ,主要包括以下八个部分 。第一部分:前言简要介绍策划书项目的由来、公共关系活动主题思想的社会背景等 。第二部分:市场状况与形象分析比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论  ,主要是...展开全部

雀巢奶粉公关活动策划书: 公关活动策划书-百度知道

这是我写的学校活动策划 ,希望有用2010年邮院团委活动策划书前言:大学是一个充满活力的地方  ,给人一种生机勃勃的感觉  。可现实情况却不怎么相同  ,大家都在寝室玩游戏 ,看电影?????把我们的活力正在慢慢的减退  。而我们团委是一个积极向上的组织...展开全部

雀巢奶粉公关活动策划书:如何策划奶粉店活动  ?

开母婴店要想生意火爆  ,母婴店促销活动是必不可少的日常经营手段之一  ,对于激励顾客消费、提高母婴店的品牌知名度、提升母婴店经营业绩、优化母婴产品结构都有着不可小视的作用 ,母婴店促销可不仅仅能带来人气 ,还能带来业绩与利润  ,对清理产品库存  ,加强与顾客的关系有巨大帮助 。母婴店活动策划方案怎么做  ?一份出色的婴童店促销方案  ,不仅可以让利消费者  ,商家也可以从中获得可观的利润  ,但是促销活动也不是能全盘照搬  ,终端商应根据消费特点才能制定出有效的促销活动方案  。那么  ,应该如何抓住促销这一有效的方式提升业绩呢 ?希望下爱开心母婴用品提供的内容可以帮助您制作一份有效的孕婴用品店营销方案

一、促销的宣传

促销宣传是指在促销前、促销中甚至促销后的宣传方案、活动告知 。手段非常多 ,比现微信、DM、门店广播、海报、会员邀约  ,等等  。没有这个过程聚不来人气  ,很难高效应对信息不对称 ,获得目标群体的关注和兴趣 。

二、如何促销

在我接触到的促销案中  ,很多促销方案都是漏洞百出  。举例:很多门店上新款危机公关奶粉  ,消费者凭出生证明免费领一听  ,你觉得这样的促销对门店有意义吗  ?回转率大吗  ?我觉得这样的促销对门店来说没有太大的意义 。

建议:门店的奶粉进价大家都很清楚  ,正常新品奶粉上市活动都是厂家赠送的  ,不需要门店承担任何成本  。假如你的进价是120元一听 ,我们可不可以这样做  ,消费者预存240元 ,送新品奶粉2听  ,价值560元(估算280一听) ,再送价值240元游泳卡、家庭用品组合、营养品券、厨房套具、可以任选一样(当然你也可以选择送价值120元的赠品) 。现在分析下  ,第一、2桶奶粉成本240元收回来了  ,是预存的240元  ,第二、再送240元是价值不是成本  ,成本控制在120元  ,因为这120元是厂家给你的  ,你可以继续回馈消费者  ,第三  ,预存的240元可以是奶粉抵用券  ,每桶可以抵现40元  ,正好是一箱使用完 。这样做对门店的意义是不是大多了 ,这就是我们说的产品定位与消费者对位了关系  。

三、促销的预算

算算促销要花多少钱 ,准备投入多少费用  。首先要预测销量  ,基于此  ,再计算本次活动的销售费用和市场费用  ,要尽可能详细 。这并不是容易的事  ,如果是类似抽奖的活动  ,还会涉及概率的计算  ,相当复杂 。预算大体有两种方法:一种是正推法  ,即以活动为中心算要花多少钱;另一种是逆推法  ,即就准备多少钱  ,看能做什么活动 。

四、常规促销的特征

1、长期性或定期性  。常规促销活动一般持续的时间较长  ,如一个叫酸痛灵的产品就在药店面前做了长达两年的免费试用促销  。

2、固定性 。固定的地点和固定的时间 ,这是常规促销活动最突出的表现  ,常规促销活动甚至在一些企业那里称之为“周未促销”  。

3、速效性  。常规促销活动达到的效果往往就是“刀下见菜”  ,销量上扬  ,但后期效果及影响力均不佳 。

4、现场通告性  。常规促销一般都借助于促销现场POP、展示牌、海报、人员讲解等方式来通告促销活动内容  ,而不在大众媒体上予以通告  。

五、那么街头促销都应该注意什么呢  ?

1、地点

大家知道选店、购房都十分注重地点 ,其实促销活动也一样  。如果是一般的包装食品最好选择在人流量大一点的小区门口  ,客流量的车台附近  ,早晚小市场当中 ,一些大单位 ,上下班人多的单位门口  ,学校附近、大超市门口等  。有了客流量  ,才能体现出促销效果 ,就象打球的打究主场优势一样  ,促销活动要有人捧场子的  。

2、时间

每天都要选好时间 ,客流量是一个因素 ,时间也要对  。你比如上学 ,一般买东西的少  ,工人上班也一样 。而下班、放学就不一样了  。

3、装备

现在连玩游戏都讲究装备 ,街头促销更需要了 。比如形象显示台、喇叭、宣传彩页、装产品的袋子、品尝杯、零钱等  。一切装备都要着眼于方便宣传、方便购买、方便顾客的角度进行 。

4、气氛

街头促销讲究的是冲动性购买、临时性消费  ,一般的顾客都没有购买的准备  ,不是刻意来消费的 ,只有你的促销气氛到了  ,刺激了消费者的购买欲望  ,才可能形成消费  。气氛来自于以下几个方面:1、声音  ,2、人群  ,3 ,热情  ,4吸引力、5、环境 。在这五方面做好功夫 ,气氛就上来了  。

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雀巢奶粉公关活动策划书:雀巢所有产品有何特点  ?

雀巢所有产品特点:

雀巢公司最为出名的两大产品:1、雀巢奶粉 2、雀巢咖啡

特点:产品的溶解性好 ,口感也不错  。产品价格比较实惠  ,普遍存在于大众超市  ,品质得到保证  ,两大产品的人群限制不大  ,适用人群广泛 ,属于某年龄段的常用商品  。

雀巢奶粉公关活动策划书:经典的奶粉广告语都有哪些 ?

经典的奶粉广告语第一篇

美赞臣奶粉经典广告词:

1、美丽蜕变  ,孕育健康机灵宝宝

2、美赞臣  ,给宝宝一生最好的开始

3、为全球婴幼儿提供科学营养  ,给他们带来一生最好的开始

4、健康机灵  ,学的出色

5、让宝宝学的更多,头脑和健康同样重要

6、‘健护配方'助力宝宝起飞

雅培奶粉经典广告词:

1、从小我喝雅培长大..

2、雅培  ,转科技为关爱

惠氏奶粉经典广告词:

1、第一次当父母  ,真希望把一切美好的东西都给他…

2、你看他的聪明劲 ,咱们的选择没有错

3、从前有个小男孩  ,坐着热气球环游世界  。我飞过山川 ,越过彩虹  ,只为了找到你

4、宝宝的健康 ,我们的生命

   

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